整合：同一个声音，无处不在

早在20世纪90年代，唐·舒尔茨就提出了“整合传播营销理论”，这种理论强调展会的营销活动应该将多种媒介和手段整合并用，但要始终坚持一个声音说话。这样，多种渠道、一个声音的整合营销方式，使得消费者不管接触何种媒介，不论身在何方，都能接触到同一主题的内容，从而加深其品牌印象。让客户从各个角度认识我们，互联网已经改变了人们传统的生活、工作方式，根据行业及客户的属性，选择适合的展会营销方式，“达意扩效”的实现双赢。

互动：双向交流，有效沟通

展会数字营销的特性之一便是互动性的加强。而用户也对单向的信息接收模式越来越反感，他们更愿意接受双向互动的沟通方式。

云兔基于微信小程序开发了社交裂变好友邀请工具，实时掌握个人的影响力，具有很强的社交性和趣味性，适用于好友邀请好友报名参观。配合推广策划活动，玩法不断创新中，可结合腾讯系广告生态进行推广传播。优势是趣味性强、裂变效果好，操作简单，用户黏性强。

体验：感受服务，感受品牌

当前，用户不再仅仅关注于展会的功能、价格等，而越来越关注于展会所带来的全方位感受和体验。因此，展会提升品牌，除了要坚持优质的品质之外，“还需要诉诸于消费者的5种感官，还需要触动人们的情感以及打动人们的心灵。它们需要把品牌和消费者关心的事联系起来，从而融入消费者的日常生活”。

在展会数字营销时代，整合、互动、体验是展会营销制胜的关键所在。然而，这三点并非截然分开，而是相互融合的。成功的展会营销活动往往是三者的结合。运用整合营销传播的方式，注重与消费者的互动沟通，使消费者形成良好的品牌体验，最终消费者对品牌产生好感，形成品牌忠诚。

以上是笔者对展会行业的销售经验总结，希望对业从业人员有所帮助，欢迎交流，笔者微信：jjshare（添加时烦请备注“展会”）。

云兔主场搭建管理系统是针对展前搭建工作的信息化管理应用方案，为主场服务商和搭建商提供信息交换互动平台。软件包含施工单位信息、安全及现场负责人信息、图纸审核、施工人员、保险、车辆、水电、发票及物品租赁等业务流程。对搭建商进行集中统一管理，规范展会搭建流程。

云兔智慧场馆搭建管理系统主要系统一览表

1、搭建商管理系统    2、参展商管理系统    3、展会观众管理系统    4、展位管理系统    5、智能泊车系统    6、人员证照管理系统    7、发票管理系统    8、押金支付管理系统    9、费用单管理系统    10、服务租赁管理系统    11、报馆审图系统    12、主场客户关系管理系统(CRM)    13、展会数据分析系统    14、展会商机匹配系统    15、展会招商招展系统    16、附件管理系统

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